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你的个人IP有没有“斜杠”身份

作者:责任编辑 时间:2024年01月21日 阅读:431 评论:0

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你的个人IP有没有“斜杠”身份

之前我们说到过“斜杠标签”,这一节重点说一下“斜杠”身份。“斜杠青年”的代表是宋徽宗,他的正式职业是皇帝,但是,他的皇帝当得确实一般,然而,在绘画、写字、作诗、制作瓷器方面又有专业人员的素养和技术。所以,对这位皇帝的评价就是,除了皇帝做不好,其他都是垂直领域的顶尖。可惜,宋徽宗一是生错了年代,二是生错了家庭,如果生在互联网年代,宋徽宗有可能就是拥有千万级别粉丝的“大V”。

不过,想要打造“斜杠”身份,实际上也需要明确清晰的定位,不仅要做垂直领域的内容,而且要有更好的创意,我们简单地讲一下。

第一,想要打造个人“斜杠”身份,就要确定个人IP的基本类型。这就要求选好定位,因为个人IP就是把一个人独特的一面放大,吸引更多喜欢这一面的用户。还以宋徽宗为例,如果把宋徽宗的书法放大,就会吸引很多热爱书法的人成为他的粉丝,这时候他的粉丝就是非常精准的一批用户。如果宋徽宗开一些付费的书法课程、出售一些书法所用的纸墨笔砚,销售量一定很好。可是,在宋徽宗决定放大自己书法这一方面的设定时,要清楚地认识到,在未来很长一段时间内,他都要以书法专家的设定为维系粉丝对他的信任与忠诚。这就出现一个问题,运营者在打造个人IP、创作内容时,一开始定位是很容易的,但是如果随意定位,就会发现后面想要维持这一“斜杠”身份的设定会越来越难。

比如,作为一个自媒体人,在写文章的时候,肯定要选择自己最擅长的领域,一个擅长写情感文章的人,非要把自己定位写职场文,最后的结果就是,职场文写不好,吸引不到任何粉丝,自己在创作过程中也会感到越来越累。因此,在选择定位的时候,切忌随心所欲,而是要选择自己擅长的领域去精雕细琢。

这里给大家一个提示:个人IP定位大概分为三种类型:第一种是行业号布局,就是奠定在行业中的地位;第二种是专家号布局,就是让自己打造成为垂直领域专家的地位;第三种是企业号布局,就是奠定企业在行业、领域中的地位。根据这三种类型,自己要清楚最终目的是奠定哪一方面的地位。或是说,要根据自己的优势和特点选择自己最擅长的方式、领域去定位。

第二,确定个人IP的用户定位。就是你的定位还要考虑到你辐射的用户定位。用户定位是至关重要的,首先要做的是了解平台所面对的人群,他们的特点、特性;其次根据用户特性做好自己的定位。在这里一般分为两大类:

第一类,根据属性特性。也就是我们所说的性别、年龄、居住地。如果一个平台上绝大多数是女性用户,那么你在打造个人IP的时候,在创作内容的时候要倾向于女性用户的特点,比如更感性、更关注美妆、亲子、情感类的内容。

第二类,根据行为特性。这一点就是说平台所面对的用户,是更喜欢户外还是更喜欢宅在家里。比如,一个游戏解说平台,这里面的用户是手游用户比较多还是电脑端游戏用户比较多,根据不同的特性,选择自己要解说的游戏类别。

这一点说到底就是四个字——投其所好。

在了解了用户特性的基础上,我们通过三个步骤进行用户定位:

第一步,数据收集。根据新媒体后台的一些数据分析功能来分析用户的属性和行为特征,比如性别、年龄段、收入、地域等,了解了这一基本情况,才能在打造个人IP的时候,有更加准确的方向。

第二步,用户标签。和给自己贴标签一样,你要把用户的喜好标出来,比如,某个平台的用户女性居多,她们的关注点在美妆、情感,所以,对于这个平台用户的标签就更容易做出来。有了用户标签,就知道自己之后创作的内容应该注意贴上哪些标签才更容易吸引平台用户。

第三步,用户画像。这一点也至关重要。一个主要以女性用户为主的平台,要将这些女性用户的共同特征标记出来,然后根据不同年龄段的女性再细分,最后画出她们的画像。比如,二十岁左右的女性更关注职场、情感和彩妆;三十岁左右的女性更关注亲子关系、婴幼儿用品、夫妻关系;四十岁左右的女性更关注护肤品、青少年心理等内容。画好用户画像,才能在内容里植入更多合理的用户偏好的关键词,给自己的内容带来更大的流量,从而促进个人IP的发展和壮大。

第三,打造个人IP的“斜杠”身份,需要注意的是,这个身份是用来满足用户喜好。比如,你的用户喜欢冷知识,冷知识就是一些用不到但非常有趣的知识,这时候,你要把自己的“斜杠”身份定位在总是能够发掘、传递冷知识的达人。

下面是一些打造个人IP“斜杠”身份的技巧:

技巧一,培养多种兴趣,从自身入手挖掘更多长处。

技巧二,学会深耕细耘自己擅长的专业领域,让自己变得更加强大。

技巧三,把娱乐的时间用来学习知识,磨炼自己的专业技能。

技巧四,不断地深思和反思,要挖掘出自己更多的潜能。

技巧五,不仅要学习知识,更要学会分享知识,通过分享知识,结识更多人脉资源,通过分享知识,吸引更多和你志趣相投的用户群体。

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